Vad ska man mäta när man arbetar med SEO?

Börja med affären – inte med rankingen

Enligt vår erfarenhet blir SEO lönsamt när du sätter affärsmål först. Spåra formulärskick, bokningar, telefonsamtal och konverteringar i GA4 som händelser/konverteringar och tagga dem med källa/medium = organic. Om du tar emot leads via telefon eller butik, lägg till call tracking och manuella “won”-markeringar när ni får konverteringar för att koppla intäkt till trafikkällan.

Synlighet och efterfrågan

Skapa en känsla för hur ofta Google visar dig och för vilka sökningar. Google Search Console visar impressions, klick och genomsnittlig position per sida och fråga. Dela upp brand/icke-brand och följ trenden för dina viktigaste tjänster och orter. Det här visar om marknaden hittar dig – även innan leads ökar.

Här kan du läsa mer om gratis seo-verktyg som man kommer långt med!

Klick och relevans (CTR)

Låg CTR betyder ofta att titlar och metabeskrivningar inte matchar intentionen. Identifiera sidor med hög visning men låg CTR i Search Console och förbättra rubriker, utdrag och FAQ-avsnitt. Testa schema med Rich Results Test så att sidan kan få utökade utdrag när det är relevant.

Ranking i sammanhang

Ranking är värdefullt när den driver affär. Följ en fokuserad korg av köpnära sökord i Search Console eller ett enkelt rankverktyg, och sätt målet på positioner där klick faktiskt händer (topp 3 och lokalt “map pack”). För Bing-trafik ger Bing Webmaster Tools extra insikter.

Teknisk hälsa och Core Web Vitals

Tekniken är grunden. Använd PageSpeed Insights/Lighthouse för att förbättra LCP, INP och CLS, och följ rapporten för Core Web Vitals i Search Console. Titta samtidigt på indexeringstäckning, duplicering/kanonisering och crawl-fel. Ahrefs Webmaster Tools kan upptäcka brutna länkar, tunnt innehåll och andra tekniska brister – gratis för verifierade sajter.

Lokal SEO: från visningar till samtal

Om du är lokal aktör är Google Business Profile guld. Följ visningar, klick till webbplats, samtal, meddelanden och vägbeskrivningar. Kombinera med omdömesfrekvens och svarstid. Små förbättringar i profil, kategorier och bilder kan ge fler kontakter även utan stora innehållsprojekt.

Innehåll som konverterar

Mät hur varje sida bidrar: organiska sessioner, engagemangsgrad och konverteringsgrad i GA4. Titta på scroll, klick och friktion med Hotjar eller Microsoft Clarity (gratis). Sidor som rankar men inte konverterar behöver tydligare erbjudande, starkare bevis (case, priser) och bättre interna länkar.

Auktoritet och omnämnanden

Säkra, relevanta länkar och varumärkesomnämnanden korrelerar ofta med bättre resultat. Följ länkprofilen i Ahrefs Webmaster Tools och sätt upp Google Alerts för ditt varumärke och nyckelbegrepp. Prioritera innehåll och samarbeten som naturligt förtjänar citat – undvik riskabla nätverk.

Dashboard och arbetssätt

Samla allt i Looker Studio: leads och intäkt (GA4), visningar/klick/CTR (GSC), teknisk status (CWV och indexering) och lokala händelser (GBP). Kör jobbet i 90-dagars sprintar: analysera läget, välj få prioriterade åtgärder, leverera, och jämför utfallet mot mål. Det gör mätningen till en motor för förbättring, inte bara en rapport.

Vanliga misstag att undvika

Att optimera för positioner utan koppling till affär, att aldrig särskilja brand från icke-brand, att ignorera Core Web Vitals, och att rapportera siffror utan slutsatser och nästa steg. Håll fokus på “leads per sida/sökintention” och låt data styra vad du gör härnäst.

Vill du ha hjälp att sätta mätningen?

Beskriv mål, plattform och nuvarande spårning på Offerta så får du matchade offerter från verifierade SEO-specialister som kan sätta upp GA4, Search Console, GBP och en hållbar dashboard. Driver du byrå? Anslut till Offerta för att hitta fler kunder och växa.