Vad är SEO? Offertas crash course

SEO står för "sökmotoroptimering" och är en serie strategier och tekniker som används för att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorers organiska (ej betalda) sökresultat. Målet med SEO är att öka webbplatsens trafik genom att nå högre placeringar i sökresultaten för relevanta sökord eller fraser. Detta görs genom att optimera olika aspekter av webbplatsen, inklusive dess innehåll, struktur och tekniska prestanda, samt genom att bygga länkar från andra trovärdiga webbplatser.

En viktig del av SEO handlar om att förstå hur sökmotorer fungerar och vilka faktorer som påverkar deras rankningar. Sökmotorer som Google använder komplexa algoritmer för att bedöma och rangordna webbplatser baserat på deras relevans och auktoritet. Relevans handlar om hur väl en sida matchar en användares sökfråga, medan auktoritet handlar om sidans trovärdighet och pålitlighet, vilket ofta mäts genom antalet och kvaliteten på inkommande länkar.

Förutom att förbättra synligheten i sökresultaten kan SEO också bidra till en bättre användarupplevelse på webbplatsen. Genom att optimera sidans laddningstid, mobilanpassning och säkerhet, samt att skapa engagerande och relevant innehåll, blir det enklare för användare att hitta och interagera med webbplatsen. Sammantaget är SEO en långsiktig strategi som kräver kontinuerligt arbete och anpassning för att hålla sig uppdaterad med förändringar i sökmotorernas algoritmer och användarbeteenden.

Vad är skillnaden på SEO och Google ads?

Skillnaden mellan ads och SEO är främst hur trafiken till en webbplats genereras. Ads, eller annonser, är betalda placeringar där företag betalar för att deras länkar ska visas högt upp i sökresultaten eller på andra platser på webben. SEO, eller sökmotoroptimering, innebär att förbättra webbplatsens innehåll och struktur för att naturligt ranka högre i sökresultaten utan att betala för placeringen. Med andra ord, ads ger snabbare och mer omedelbara resultat genom betalning, medan SEO är en långsiktig strategi som bygger organiskt över tid.

Hur “SEO:ar” man?

Att arbeta med SEO innebär att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorernas organiska resultat genom att optimera olika aspekter av sidan. De tre huvudsakliga pelarna inom SEO är tekniska förbättringar, on-site (eller on-page) optimering och off-site (eller off-page) optimering.

1. Tekniska förbättringar: Detta handlar om att optimera webbplatsens tekniska aspekter för att säkerställa att sökmotorer kan hitta, förstå och indexera sidorna korrekt. Exempel på tekniska förbättringar inkluderar att förbättra sidladdningstider, säkerställa mobilanpassning, använda säkra HTTPS-protokoll och optimera webbplatsens struktur samt interna länkar.

2. On-site optimering: Detta fokuserar på att optimera innehållet och de individuella sidorna på webbplatsen för att göra dem mer relevanta och användarvänliga. Det inkluderar att använda relevanta sökord i titlar, rubriker, meta-beskrivningar och innehåll, samt att skapa högkvalitativt och engagerande innehåll som svarar på användarnas sökfrågor.

3. Off-site optimering: Detta handlar om att bygga och förbättra webbplatsens auktoritet och trovärdighet genom att få länkar från andra trovärdiga webbplatser. Länkar från andra webbplatser fungerar som "röster" som kan förbättra webbplatsens ranking. Off-site optimering inkluderar också sociala signaler, som delningar och engagemang på sociala medier, samt att bygga relationer och nätverka med andra inom samma bransch.

Genom att arbeta med dessa tre pelare tillsammans kan man skapa en stark SEO-strategi som hjälper webbplatsen att ranka högre i sökmotorernas resultat och locka fler besökare.

Vad kan man förvänta sig för resultat?

För mindre företag som arbetar med SEO kan man realistiskt sett förvänta sig förbättrad synlighet för deras egna varumärke och specifika nischade sökord snarare än att ranka för de största och mest konkurrensutsatta söktermerna. Här är några konkreta resultat som kan uppnås:

1. Förbättrad varumärkeskännedom: Genom att optimera webbplatsens innehåll och tekniska aspekter kan företagets webbplats bli mer synlig för sökningar relaterade till varumärket och dess specifika produkter eller tjänster.

2. Ökad trafik från långa sökfraser: Små företag kan fokusera på "long-tail keywords", det vill säga längre och mer specifika sökfraser som har mindre konkurrens. Detta kan leda till ökad trafik från användare som är mer benägna att konvertera till kunder eftersom de söker efter något specifikt.

3. Lokala sökningar: För företag med en lokal närvaro kan SEO-insatser som riktar sig mot lokala sökord och geografiska områden hjälpa till att synas i sökresultaten för potentiella kunder i närområdet.

Sammantaget kan små företag som arbetar med SEO själva se positiva förändringar i sin online-synlighet och trafik, även om de kanske inte når de allra högsta rankningarna för de mest populära sökorden. Det är en långsiktig strategi som kräver tålamod och kontinuerligt arbete, men det kan leda till hållbara resultat över tid.

Google Search Console

Google Search Console är ett verktyg som hjälper webbplatsägare att övervaka och upprätthålla webbplatsens närvaro i Googles sökresultat. Genom Search Console kan du få insikter om vilka sökord som leder trafik till din webbplats, se hur ofta din webbplats visas i sökresultaten och identifiera tekniska problem som kan påverka din SEO. För att komma igång med Google Search Console kan vi hjälpa dig att verifiera din webbplats och skapa ett konto, speciellt om vi redan har hjälpt dig med att bygga eller optimera din webbplats tidigare.

Google Search Console visar flera viktiga mätvärden som hjälper dig att förstå och förbättra din webbplats prestanda i sökresultaten:

1. Visningar (Impressions): Antalet gånger din webbplats har visats i sökresultaten. Detta ger en indikation på hur ofta användare ser din webbplats när de söker på relevanta sökord.

2. Klick (Clicks): Antalet gånger användare har klickat på din webbplats i sökresultaten. Detta hjälper dig att förstå hur effektiv din metadata och innehåll är när det gäller att attrahera besökare.

3. CTR (Click-Through Rate): Klickfrekvensen beräknas genom att dela antalet klick med antalet visningar. En högre CTR tyder på att din webbplats är relevant och engagerande för de sökord som användarna använder.

4. Genomsnittlig position (Average Position): Den genomsnittliga placeringen där din webbplats visas i sökresultaten för specifika sökord. Detta ger en uppfattning om hur din webbplats presterar jämfört med konkurrenterna. Det är i princip bara topp 3 positionerna som drar klicken till sig!

Här har vi en mer gedigen lista på gratisverktyg för SEO.

Google My Business 

Google My Business är ett gratis verktyg som gör det möjligt för företag att hantera sin online-närvaro på Google, inklusive Sök och Maps. Genom att skapa och verifiera din företagsprofil på Google My Business kan du hjälpa potentiella kunder att hitta viktig information om ditt företag, såsom öppettider, adress och kontaktuppgifter. För att sätta upp Google My Business, behöver du skapa ett konto, fylla i dina företagsuppgifter och verifiera ditt företag genom att följa Googles instruktioner. Detta kan förbättra din synlighet i lokala sökresultat och hjälpa kunder att enkelt hitta och kontakta dig.

Google My Business gör det möjligt att synas på lokala sökningar och visa upp information om sin verksamhet.

Genom att börja med dessa två viktiga verktyg kan du lägga en stark grund för din SEO-strategi och öka ditt företags synlighet på nätet.

Uppdatera sidan med information om tjänster

Det är viktigt att din webbplats tydligt visar vilka tjänster ditt företag erbjuder. Detta kan göras genom att skapa en landningssida för varje specifik tjänst, där du detaljerat beskriver vad tjänsten innebär, dess fördelar och hur den kan hjälpa dina kunder. Genom att använda relevanta sökord och skapa engagerande och informativt innehåll på dessa sidor kan du förbättra din synlighet i sökresultaten och attrahera potentiella kunder som söker efter just dina tjänster.

Följ upp på resultaten i Google Search Console

När du har gjort de initiala SEO-åtgärderna är det viktigt att regelbundet följa upp på resultaten i Google Search Console. Där kan du se vilka sökord som driver trafik till din webbplats, vilka sidor som presterar bäst, och identifiera eventuella problem som behöver åtgärdas. Genom att analysera dessa data kan du anpassa och förbättra din SEO-strategi över tid för att kontinuerligt öka din webbplats synlighet och prestanda.

När Google bedömer en webbplats för att rangordna den i sökresultaten, tar de hänsyn till flera viktiga faktorer i innehållet:

1. Metabeskrivning, gult i exemplet

 En kort sammanfattning av sidans innehåll som visas under sidans titel i sökresultaten. En välskriven metabeskrivning ska innehålla viktiga sökord och vara lockande för användare att klicka på. Det här påverkar en sidas ranking, men också click-through-rate (CTR) eftersom det är det första besökare ser av din sida.

2. Titlar, rött i exemplet

Titeln på en webbsida är en av de viktigaste on-page SEO-faktorerna. En bra titel ska vara unik för varje sida, innehålla relevanta sökord och ge en tydlig beskrivning av sidans innehåll. Titlar visas både i webbläsarens flik och som den klickbara rubriken i sökresultaten.

3. Rubriker, blått i exemplet

Rubriker (H1, H2, H3, etc.) hjälper till att strukturera innehållet på sidan och göra det mer lättläst för både användare och sökmotorer. H1-rubriken bör användas för huvudtiteln på sidan och innehålla viktiga sökord. Underrubriker (H2, H3) hjälper till att dela upp texten i mindre delar och göra den mer överskådlig.

4. Sökord

Relevanta sökord bör naturligt integreras i innehållet för att hjälpa Google att förstå vad sidan handlar om. Det är viktigt att använda sökord på ett naturligt och meningsfullt sätt, utan att överdriva (kallas "keyword stuffing"). LSI (Latent Semantic Indexing) sökord, som är relaterade termer och fraser, kan också bidra till att förbättra sidans relevans och synlighet. Kortfattat: Handlar sidan om målare i Lund, ska det vara tydligt i titlar, rubriker, metadata och text att det är just det sidan handlar om.

Genom att optimera dessa element kan du hjälpa Google att bättre förstå och rangordna ditt innehåll, vilket leder till förbättrad synlighet och trafik till din webbplats.